Cuando una marca decide invertir en activaciones BTL o en estrategias de marketing experiencial, está dando un paso clave para conectar de forma más cercana y emocional con sus consumidores. En Colombia, el mercado BTL ha crecido de manera significativa, especialmente en ciudades como Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla, donde las marcas buscan experiencias innovadoras que generen recordación y fidelización, y para ello, necesitan una agencia BTL en Colombia experimentada y con ideas creativas, que rompan el molde. 

Pero aquí surge la gran pregunta: ¿Cómo escoger la mejor agencia BTL en Colombia para tu empresa?

En este artículo encontrarás los aspectos clave para elegir una agencia BTL en Colombia, las características que distinguen a una agencia TOP y las razones por las que somos tu mejor aliado si buscas creatividad e innovación.

¿Qué es una agencia BTL y por qué es tan importante?

BTL significa Below The Line y hace referencia a todas esas estrategias de marketing que se enfocan en acciones altamente efectivas para generar cercanía directa y personalizada con el consumidor. 

A diferencia de la publicidad tradicional ATL (Above The Line), que incluye medios como televisión, radio o prensa, el BTL busca crear experiencias únicas a través de activaciones, eventos corporativos, degustaciones, promociones, marketing sensorial y mucho más.

El verdadero valor de una agencia BTL radica en su capacidad de:

• Entender a tu público objetivo.
• Diseñar experiencias memorables.
• Lograr que los asistentes se conviertan en embajadores de tu marca.

Por eso, elegir una buena agencia BTL no es una decisión que deba tomarse a la ligera.

Consejos para escoger una agencia BTL en Colombia

A continuación, te compartimos los factores más importantes que debes evaluar antes de contratar una agencia de marketing BTL:

1. Experiencia y portafolio comprobable

Una agencia BTL en Colombia debe respaldar su trabajo con un portafolio sólido y comprobable. Revisar proyectos anteriores no solo te permitirá conocer el tipo de experiencias que han diseñado, si no también evaluar el nivel de creatividad que manejan, los resultados alcanzados y la variedad de sectores en los que han tenido impacto.

2. Creatividad e innovación

El BTL no se trata solo de organizar un evento, más bien se centra en crear conceptos memorables que despierten emociones. Una buena agencia BTL debe proponer ideas disruptivas, que rompan con lo convencional y se adapten tanto al público como a los objetivos de tu marca.

3. Capacidad logística y operativa

No basta con tener buenas ideas, también es esencial que la agencia tenga la capacidad de ejecutarlas, esto implica contar con un equipo sólido de producción, montaje, personal capacitado y aliados estratégicos que garanticen que todo salga perfecto el día del evento.

4. Enfoque en resultados medibles

Uno de los errores más comunes al escoger una agencia BTL es quedarse solo con lo “creativo” o lo “bonito”, cuando la realidad es que un evento no sirve de nada si no se mide su impacto.

En Brandkey, implementamos encuestas en cada evento para conocer el nivel de satisfacción, el grado de recordación y la percepción de marca. De esta manera, nuestros clientes no solo reciben un evento espectacular, sino también datos reales y medibles que respaldan la inversión.

5. Conocimiento del mercado local y nacional

¿Puede una agencia BTL en Colombia cubrir distintas ciudades del país? Sí, pero eso requiere un conocimiento amplio no solo del mercado local, también nacional, y esto, básicamente, se debe a que no es lo mismo planear una activación en Bogotá que en Cali o Medellín. Por eso, es vital que la agencia conozca cada mercado, las tendencias de consumo y los espacios estratégicos donde tu marca puede conectar mejor con la audiencia.

6. Transparencia en costos y gestión

Una agencia BTL profesional debe presentarte presupuestos claros, explicarte cómo se distribuye la inversión y mantener una comunicación constante en todo el proceso.

¿Qué debe tener una agencia BTL TOP en Colombia?

Si buscas realmente marcar la diferencia, tu agencia BTL debe ser profesional y ofrecerte un enfoque 360°, que abarque desde la creatividad hasta la medición de resultados. 

Estos son los pilares que nos respaldan y que, en nuestra experiencia, hacen de una agencia un aliado estratégico y no solo un proveedor:

• Equipo multidisciplinario: creativos, estrategas, planners, productores y personal de campo alineados en un mismo objetivo.
• Uso de tecnología: la agencia BTL debe ofrecer activaciones digitales y herramientas de realidad aumentada o interacción con pantallas, que potencien la experiencia.
• Metodología propia de medición: en nuestro caso, aplicamos encuestas en cada evento para evaluar el impacto directo de la experiencia en los asistentes.
• Flexibilidad y personalización: no creemos en fórmulas genéricas, cada marca merece un concepto hecho a su medida.
• Pasión por el detalle: desde el montaje, el personal de staff, la escenografía, hasta el último punto de contacto con el consumidor.

Brandkey: más de 25 años creando ideas disruptivas

En nuestra agencia BTL en Colombia, diseñamos experiencias memorables y nos aseguramos de que cada acción genere resultados claros. Sabemos que tu inversión debe convertirse en datos que respalden el impacto de la campaña.

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Por eso, implementamos encuestas en tiempo real durante y/o después cada activación o evento, midiendo:

• Satisfacción de los asistentes.
• Nivel de recordación de la marca.
• Percepción de calidad del producto o servicio.
• Intención de recompra o recomendación.

Esto nos permite entregar reportes detallados y objetivos que muestran cómo el marketing BTL impulsa el posicionamiento de tu marca y fortalece el vínculo con tus consumidores.

En conclusión, escoger una agencia BTL en Colombia no es tarea fácil, pero si tienes en cuenta la creatividad, la capacidad logística, el enfoque en resultados y la transparencia, podrás elegir un aliado que realmente impulse tu marca.

En nuestra agencia creemos que cada evento debe ser más que una simple ejecución: debe ser un generador de emociones, conexiones y resultados medibles. Por eso, te invitamos a contactarnos y descubrir cómo podemos llevar tu marca a otro nivel con experiencias BTL únicas, respaldadas por datos reales.