El marketing BTL (Below The Line) se ha convertido en una herramienta poderosa para crear experiencias impactantes y llegar a la mente y corazón de las audiencias. A diferencia del marketing tradicional, que se basa en medios masivos, el BTL se enfoca en tácticas más directas y personalizadas para conectar con el público. A continuación, te presentamos cinco ejemplos de marketing BTL que demuestran cómo este enfoque puede transformar la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias.
Coca-Cola: “Comparte una Coca-Cola con…”
Coca-Cola lanzó una de las mejores campañas BTL al personalizar sus botellas con nombres populares como María, Pedro, José, entre otros. La campaña “Comparte una Coca-Cola con…” permitió a los consumidores encontrar botellas con sus nombres o los de sus amigos y familiares.
Además de las botellas personalizadas, Coca-Cola organizó eventos en tiendas y en la calle donde las personas podían intercambiar mensajes y compartir sus experiencias en redes sociales. Este enfoque no solo incrementó las ventas, sino que también fomentó un fuerte vínculo emocional con la marca.
Al personalizar el producto y fomentar la participación del consumidor, Coca-Cola logró crear un efecto viral y una conexión personal con su audiencia.
Red Bull: “Stratos Jump”
El famoso salto desde la estratósfera del deportista Felix Baumgartner, patrocinado por Red Bull, es un ejemplo sobresaliente de activación BTL. Aunque el evento en sí fue un espectáculo mediático, las acciones previas, como las exhibiciones y los eventos relacionados, incluyeron una fuerte presencia de marketing BTL.
Red Bull organizó eventos en vivo, exhibiciones interactivas y actividades en tiendas para mantener el interés y la emoción en torno al evento. Red Bull utilizó el evento para promover su marca y creó una experiencia inolvidable que se alineó con su imagen de marca audaz y aventurera.
La integración de actividades BTL generó una mayor involucración y lealtad de los consumidores.
IKEA: “The IKEA Sleepover”
IKEA organizó un evento donde permitió a un grupo de afortunados pasar una noche en una de sus tiendas en Londres. Los participantes tuvieron la oportunidad de dormir en las camas de exhibición y disfrutaron de actividades exclusivas como yoga, talleres y una cena especial.
El evento fue diseñado para mostrar la comodidad y el diseño de los productos de IKEA en un entorno único. Esta campaña de marketing BTL permitió a los consumidores experimentar los productos de una manera novedosa y cómoda.
La experiencia se convirtió en una herramienta de promoción poderosa, generando mucho contenido en redes sociales y cobertura mediática.
Taco Bell: “Taco Bell Hotel”
En 2019, Taco Bell lanzó un pop-up hotel en Palm Springs, California, llamado “The Taco Bell Hotel and Resort”. El hotel temático incluía habitaciones decoradas con los colores y el branding de Taco Bell, y un menú especial inspirado en la marca.
Los huéspedes podían disfrutar de una piscina en forma de taco y una tienda de recuerdos con productos exclusivos. Este ejemplo demuestra cómo el marketing BTL puede crear una inmersión total en la experiencia de marca.
Al ofrecer un entorno completamente temático y único, Taco Bell atrajo a fans y medios, generando un gran impacto.
Brandkey Agencia: “Torneo Gamer”
En Brandkey Agencia, como agencia BTL 360, creamos el “Torneo Gamer”, un evento celebrado en el Holguines Trade Center. Este evento combinó fútbol virtual, una zona de aficionados vibrante y actividades en vivo, ofreciendo una experiencia muy emocionante.
Transformamos el centro comercial Holguines en un auténtico santuario para los amantes del fútbol con el Holguines Fan Center. Aquí, los visitantes no solo compitieron en la Copa Fútbol Gamer, sino que también disfrutaron de futbolito, metegol, y una Zona de Fanáticos con transmisiones en pantalla gigante. Un entorno perfecto para vivir la pasión por el fútbol.
Te invitamos a leer este artículo: Qué es el Marketing BTL: sus beneficios y ejemplos de estrategias
En Brandkey, como Agencia BTL en Cali, nos destacamos por nuestra capacidad para involucrar al público de manera activa en las distintas activaciones de marcas y campañas BTL que desarrollamos. Al integrar elementos interactivos y tecnología, logramos captar la atención del público y generar una experiencia que fortalece la conexión con la marca.
Este enfoque demuestra cómo nuestras campañas de activación de marca pueden ser innovadoras y efectivas al ofrecer experiencias personalizadas y dinámicas.
Si estás buscando generar experiencias que impresionen a las personas a través del marketing BTL, en Brandkey podemos ayudarte. Contáctanos para brindarte más información.
