El Día del Amor y la Amistad en Colombia se ha convertido en una de las fechas más importantes del calendario comercial. A diferencia de San Valentín, esta celebración no solo se centra en las parejas, también en amigos, colegas y familiares; así que, para las marcas, es una oportunidad de oro para conectar emocionalmente con sus audiencias a través de campañas BTL exitosas que emocionen y dejen huella.
Sabemos que los consumidores buscan mucho más que un producto, también quieren experiencias que los hagan sentir especiales, que puedan compartir con otros y les genere recuerdos memorables. Y la única forma de hacer esto posible es por medio del storytelling emocional aplicado al marketing BTL.
En este artículo descubrirás cómo diseñar campañas BTL para amor y amistad alrededor del amor, amistad, gratitud y diversión. Además, también te compartimos ejemplos de campañas exitosas de marcas que han logrado conquistar corazones en esta fecha especial.
El poder del storytelling en campañas BTL
El storytelling es el arte de contar historias que conectan con la gente en un nivel más profundo. En las campañas BTL, como hemos dicho, no debemos enfocarnos únicamente en el producto, sino en crear un relato donde el consumidor se sienta protagonista.
Cuando una marca logra contar una buena historia, activa emociones que generan recuerdo de marca, conexión emocional y engagement auténtico. Y en fechas como el día del Amor y la Amistad, esto se potencia aún más porque la gente está dispuesta a expresar cariño, compartir tiempo con otros y dar detalles significativos.
Ejemplo de storytelling en campaña BTL para Amor y Amistad
Imagina que una marca de chocolates quiere lanzar una campaña BTL para el Día del Amor y la Amistad, y en lugar de limitarse a regalar muestras de su producto, decide crear una historia alrededor del concepto: “Un mensaje inolvidable de amor”.
La activación inicia con un stand diseñado para atraer a parejas, amigos y familiares en la temporada de Amor y Amistad. Los asistentes son invitados a compartir su historia especial de amor o amistad y, adicionalmente, a escribir un mensaje corto y conmovedor para esa persona que quieren sorprender.
Una vez listo, la marca se encarga de transformar ese gesto en una experiencia inolvidable: entrega la carta junto con una edición especial de chocolates, acompañada de personajes teatrales o mimos románticos que realzan el momento con emoción y magia.
Todo el proceso, desde la escritura hasta la reacción de la persona que recibe la sorpresa, es registrado en un video que reúne las reacciones más auténticas y emocionantes.
El resultado es un storytelling donde el consumidor no solo recibe un producto, sino que se convierte en protagonista de una historia de amor y amistad. Además, la acción se amplifica en redes sociales con el hashtag #UnMensajeInolvidabledeAmor, invitando a que más personas compartan mensajes digitales con fotos o videos.
Esta estrategia conecta con valores como la gratitud, amistad y el amor, logrando que el recuerdo de la campaña trascienda la simple degustación del producto y se convierta en una experiencia emocional que refuerza la recordación de marca.
Ahora bien, es importante saber qué más incluir en cada experiencia que compone la campaña BTL, veamos:
¿Cómo diseñar experiencias BTL para amor y amistad?
Una campaña BTL efectiva no surge al azar, requiere planificación estratégica y creatividad enfocada en las emociones. Estos son los pasos clave:
1. Define qué emoción quieres despertar: ¿Quieres que las personas se sientan agradecidas? ¿Quieres generar diversión y risas? O ¿Buscas que compartan momentos románticos y tiernos alrededor de tu marca?
2. Diseña una historia que conecte con la fecha y la audiencia. Por ejemplo: una marca de chocolates puede invitar a los consumidores a escribir un mensaje amoroso y conmovedor para alguien especial, que luego entregará junto con el producto de la temporada y con elementos románticos que hagan la experiencia aún más especial (como lo vimos en el ejemplo anterior).
3. El consumidor debe ser parte activa de la experiencia, por lo que es importante crear dinámicas en las que él pueda participar y divertirse.
Ejemplos de actividades para celebrar el día de amor y amistad:
- Muro de los mensajes para que puedan dejar un mensaje especial.
- Fotocabina temática con accesorios divertidos como corazones, flores o frases de amistad.
- Reto del amigo secreto exprés.
- Taller de cocina para parejas.
- Ruleta de la amistad, donde haya retos como “dedícale una canción a tu amigo” o “imita a tu amigo”.
- Decoración de galletas en forma de corazón.
- Diseño de ramos de flores.
- Una activación BTL para el día del amor y amistad que siempre funciona bien son los concursos de pareja o grupos de amigos, donde haya trivias, juegos de memoria, pruebas de sincronía o baile.
4. En la era actual, lo offline y lo online se complementan, por lo que una activación puede ocurrir en un espacio físico, pero el verdadero impacto se amplifica en redes sociales. Ejemplo: crea un foto mural de corazones gigantes donde los participantes puedan tomarse fotos, etiquetar la marca y participar en un sorteo en Instagram.
5. Genera un recuerdo tangible: las personas quieren llevarse algo consigo, una foto, un regalo o un mensaje personalizado.
Artículo relacionado: 4 Ideas de activaciones de marca en San Valentín
¿Qué deben comunicar las campañas BTL en Amor y Amistad?
Si quieres que tu activación BTL sea un éxito, necesitas diseñarla alrededor de valores emocionales (amor, amistad y gratitud) que las personas relacionen con el día del amor y la amistad.
- El amor es el centro de la celebración, pero no solo el romántico. Puede expresarse en distintas formas: amor de pareja, amor familiar y amor propio, por lo que se podría crear una activación que invite a las personas a escribir cartas, grabar mensajes o dejar huellas simbólicas que expresen lo que sienten.
- En Colombia, el Día del Amor y la Amistad está marcado por el famoso “amigo secreto”, es por ellos, que las marcas aprovechan esta tradición para crear dinámicas invitando a dar, recibir y compartir. Ejemplo: tu marca podría crear un stand en un centro comercial donde los visitantes puedan dejar un regalo sorpresa para alguien más, generando un círculo de amistad entre desconocidos.
- Otro valor emocional que envuelve el día del amor y la amistad es la gratitud, este valor es clave para llegar a audiencias que quieren agradecer a sus amigos, pareja o incluso a compañeros de trabajo. Las experiencias pueden incluir: muros de agradecimientos, activaciones digitales con mensajes personalizados, historias de cómo conocieron a ese ser especial y espacios de grabación con testimonios cortos que luego se comparten en redes.
Ejemplos de Campañas BTL para amor y amistad que lograron engagement emocional
Dove – “Cartas de amor propio”
Esta ha sido de las campañas BTL para amor y amistad más exitosa. La marca invitó a las personas a escribir una carta dirigida a sí mismos, resaltando cualidades y motivos de orgullo. Una activación simple, pero profundamente emocional, que se compartió en redes y generó conversación sobre autoestima y cuidado personal.
Hershey’s – “Comparte algo dulce”
En varias ciudades, la marca instaló módulos donde las personas podían personalizar envoltorios de chocolate con el nombre de sus amigos o pareja. La acción combinaba gratitud y diversión, logrando que el producto se convirtiera en un regalo emotivo.
Claro – “Un mensaje que une”
Durante el Día del Amor y la Amistad, Claro habilitó cabinas en centros comerciales para que las personas grabaran videos de saludo gratuitos. Estos mensajes eran enviados por WhatsApp o correo, mostrando cómo la tecnología puede fortalecer vínculos emocionales.
Cerveza Poker – “Celebremos la amistad”
La marca, conocida por su posicionamiento en torno a la amistad, realizó activaciones en bares donde los amigos podían jugar dinámicas divertidas y ganar rondas gratis. El resultado fue una experiencia llena de risas, compañerismo y recordación de marca.
En conclusión, esta fecha en Colombia es un momento cargado de emociones que las marcas pueden aprovechar para crear conexiones auténticas y memorables por medio de campañas BTL para Amor y Amistad exitosas, que cuentan una historia, despiertan emociones y convierten a los consumidores en protagonistas.
En Brandkey, agencia BTL y de eventos corporativos, diseñamos campañas creativas que van más allá de la simple activación. Nuestro objetivo es que tu marca genere experiencias que conquisten corazones y permanezcan en la memoria de tu audiencia.
