¿Por qué los festivales son territorios perfectos para el BTL? Las activaciones BTL en festivales de música se han convertido en escenarios ideales para promocionar tu marca gracias a su capacidad para reunir a grandes audiencias en un ambiente cargado de emociones y predisposición positiva. Estos eventos ofrecen a las marcas la oportunidad de interactuar directamente con su público objetivo, generando experiencias memorables que fortalecen la conexión emocional con la marca.
A diferencia de los canales tradicionales de publicidad, las activaciones BTL en festivales permiten una interacción más personal y significativa. Los asistentes están abiertos a vivir nuevas experiencias, lo que facilita la implementación de estrategias creativas que pueden incluir muestras de productos e instalaciones artísticas inmersivas.
Estéreo Picnic: la vitrina de las activaciones creativas en Colombia
El Festival Estéreo Picnic (FEP), celebrado anualmente en Bogotá, Colombia, es un claro ejemplo de cómo las marcas pueden aprovechar un evento musical para realizar activaciones BTL efectivas. Con más de 170,000 asistentes en su edición de 2025, el FEP se ha consolidado como un espacio donde las marcas pueden desplegar su creatividad y conectar con un público diverso y entusiasta.
En el FEP, más de 30 marcas participan activamente, ofreciendo experiencias como zonas de descanso temáticas y actividades interactivas que invitan a los asistentes a involucrarse con la marca de manera lúdica y significativa. Estas activaciones no solo aumentan la visibilidad de la marca, sino que también generan contenido compartible en redes sociales, amplificando su alcance.
Coachella: festival musical referente en activaciones de marca
Coachella, uno de los festivales de música más reconocidos a nivel mundial, celebrado en Indio, California, es otro ejemplo destacado de cómo las marcas pueden utilizar eventos masivos para realizar activaciones BTL impactantes. Con una asistencia diaria promedio de 125,000 personas, Coachella ofrece un entorno propicio para que las marcas creen experiencias únicas que resuenen con los asistentes.
Marcas como H&M, Heineken y Sephora han utilizado Coachella como plataforma para lanzar productos exclusivos, organizar eventos privados y ofrecer servicios personalizados, como estaciones de maquillaje o áreas de descanso VIP. Estas activaciones no solo mejoran la experiencia del festival para los asistentes, sino que también fortalecen la imagen de la marca al asociarla con un evento de alto perfil y tendencia.
Activaciones BTL en festivales de música
Si deseas que tu marca esté presente en festivales como estos u otros, debes tener en cuenta que tu estrategia BTL debe involucrar conexión emocional, interactividad para que los asistentes participen activamente en la experiencia y así, aumentar el compromiso y la recordación de la marca.
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Experiencias personalizadas para que los asistentes se sientan valorados, e importantes, el contenido debe ser compartible para que tu marca tenga alta visibilidad en redes sociales. Y, por último, ten presente la coherencia con la marca, las activaciones deben reflejar los valores y la identidad de la marca para mantener una comunicación consistente.
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¿Qué elementos hacen memorable una activación de marca en eventos masivos?
- Innovación: utilizar tecnologías emergentes o conceptos novedosos para sorprender a los asistentes.
- Relevancia: asegurarse de que la activación sea pertinente para el público objetivo y el contexto del festival.
- Simplicidad: diseñar experiencias fáciles de entender y participar, evitando complicaciones innecesarias.
- Valor añadido: ofrecer beneficios tangibles o intangibles que mejoren la experiencia del asistente.
- Medición de resultados: Es fundamental implementar mecanismos que permitan evaluar el impacto de la activación y obtener aprendizajes para futuras campañas. Una forma eficaz de hacerlo es mediante la captura de leads a través de herramientas digitales.
Por ejemplo, durante el Burger Master 2024, Alpina realizó una activación en la que ofrecía productos como yogures y quesos a los asistentes. Antes de recibirlos, los participantes debían registrarse en una landing page, un proceso que tomaba menos de cinco minutos. Gracias a esta estrategia, la marca no solo generó interacción en el evento, sino que también amplió su base de datos y pudo estimar cuántas personas participaron activamente en la activación.
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