Aunque hoy hablamos de tecnología, pantallas gigantes y experiencias digitales, la verdad es que el BTL sigue teniendo un ingrediente que ninguna innovación ha logrado reemplazar: el contacto humano. Las activaciones BTL funcionan porque conectan directamente con las personas, y esa conexión nace del talento humano que le da vida a la experiencia.
En Brandkey, agencia BTL, lo hemos visto una y otra vez, ciertos personajes y formatos destacan consistentemente por su capacidad de atraer, emocionar y convertir. Entre ellos, los personajes interactivos (los grandes favoritos del público), los animadores, los zanqueros, las tropas y, por supuesto, el impacto teatral de los sketches escénicos.
Aquí te contamos por qué cada uno logra generar ese momento inolvidable que hace que una marca deje huella. Pero antes, veamos por qué el talento humano es el recurso más poderoso del BTL moderno.
¿Por qué el contacto humano sigue siendo la clave del BTL?
En el BTL, más allá del montaje y los elementos visuales, hay algo que ninguna producción puede reemplazar: la interacción humana. En marketing experiencial, lo que se siente se recuerda, y por eso el talento humano sigue siendo el corazón de las activaciones BTL y el motor detrás de las mejores conversiones.
Un buen animador invita, un personaje temático genera curiosidad, un zanquero atrae miradas, una tropa caleña contagia energía. Ese impacto emocional no se puede automatizar.
- Personajes interactivos: la fórmula perfecta para llamar la atención
Los personajes temáticos son de los recursos más potentes del BTL moderno porque:
- atraen visualmente a la gente
- invitan a acercarse sin intimidar
- generan fotos, videos y contenido orgánico
- conectan con el concepto de la campaña
En fechas especiales como Navidad, Amor y Amistad y Halloween, los personajes se convierten en el centro de la activación: duendes, tropas navideñas, reyes de corazones, personajes futuristas o totalmente personalizados según la marca.
- Animadores, zanqueros y tropas: energías que mueven a la gente
Los animadores mantienen el ritmo y guían la experiencia, mientras que los zanqueros atraen miradas desde metros de distancia y las tropas llenan el ambiente de dinamismo. Cada uno cumple un rol distinto, pero todos impulsan lo mismo: que las personas se acerquen, participen y vivan la marca.
Cuando una persona se siente bien tratada, entretenida o sorprendida, es más probable que entre a un local, pruebe un producto o complete una dinámica. Ese pequeño impulso se traduce en tráfico, leads y ventas.
- Sketchs teatrales: storytelling en vivo para explicar y convencer
Otra herramienta poderosa del BTL moderno son los sketchs teatrales. Un mensaje que tal vez no quedaría claro en un afiche o un volante, sí se queda en la mente cuando se representa en vivo.
Los actores pueden:
- recrear situaciones
- demostrar un beneficio
- transmitir un problema y su solución
- generar humor o emoción
Es una forma efectiva de convertir información en una historia que se siente cercana.
En conclusión, las personas compran más cuando viven una experiencia positiva con otra persona.
En Brandkey creemos que ninguna campaña está completa sin el equipo correcto. Por eso trabajamos con animadores profesionales, personajes entrenados, actores, tropas, zanqueros y talento especializado que sabe cómo conectar con todo tipo de público.
Si tú, como marca o empresa, quieres conquistar el corazón de los consumidores, generar interacción, emoción y dejar huella, posiblemente necesiten talento humano profesional dispuesto a ofrecer el mejor servicio BTL.
